La vidéo verticale a émergé comme une puissante opportunité créative pour les professionnels de l’audiovisuel dans le domaine du marketing d’entreprise. En exploitant ce format vidéo verticale, les créateurs peuvent offrir des expériences plus immersives et engageantes tout en établissant une connexion émotionnelle plus profonde avec leur public cible. Des scénarios tels que les témoignages clients intimes, les présentations de produits détaillées et les visites virtuelles interactives prennent vie grâce à la verticalité. Cette approche créative répond aux habitudes de consommation mobile tout en apportant un nouveau souffle à la narration corporate, permettant aux marques de se démarquer et de captiver efficacement leur audience. Alors, comment utiliser la vidéo verticale dans sa communication digitale ?
C’est cette habitude de regarder des vidéos en format horizontal (ordinateur, télévision…) qui a causé toutes ces critiques sur la vidéo verticale dans les années 2000.
Si cette pratique s’est autant répandue à partir de 2015, c’est, notamment, grâce aux réseaux sociaux qui sont de plus en plus accessibles sur téléphone.
Le partage de vidéos en story, les IGTV sur Instagram mais aussi l’explosion de Snapchat puis TikTok, ont favorisé le développement de la vidéo verticale.
Quand on parle de l’utilisation du téléphone portable, c’est la vidéo verticale qui l’emporte. La plupart des actions se font verticalement (appels, messages, flux d’actualité…).
La simple action de tourner son téléphone est devenue une réelle problématique d’un point de vue UX design. En effet, la tendance se développe sur les réseaux sociaux en format mobile.
La vidéo horizontale détenait le monopole, indéniablement. La vidéo verticale n’avait pas autant de succès, car elle paraissait trop amateure avec les bandes noires sur les côtés.
Mais avec l’arrivée de l’utilisation des smartphones dans la communication, le public s’en est emparé et les habitudes ont changé. A tel point que le format de vidéo verticale s’est invité dans la communication des marques, d’abord en BtoC puis en BtoB. Même YouTube, considéré comme le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google, a adapté son lecteur au format de la vidéo verticale sur les réseaux sociaux.
D’après Facebook Business, 65% des consommateurs voient les marques qui utilisent la vidéo verticale sur les réseaux sociaux pour faire de la publicité comme des enseignes plus innovantes.
ComScore, en 2016, a annoncé que 80% de tout le temps passé sur les réseaux sociaux se fait sur téléphone. Il est fort probable, que ce chiffre n’ait cessé d’augmenter ces dernières années.
La vidéo verticale sur les réseaux sociaux est devenue un outil presque indispensable pour sa communication digitale.
En revanche, il est important de bien choisir son format de diffusion, car chaque réseau social met différemment en avant ces vidéos.
L’idéal, est, le plus souvent, de créer une campagne vidéo publicitaire avec plusieurs formats de diffusion, adaptés à chaque réseau social et à sa cible.
Par exemple, sur LinkedIn, les utilisateurs sont plus nombreux depuis leur ordinateur que depuis leur téléphone. Ainsi, la vidéo verticale n’est pas assez développée donc moins recommandée.
Il faut adapter le choix du format vertical, en fonction de la vocation du film.
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Les réseaux sociaux sont des baromètres de tendances car ils nous donnent des informations quotidiennes sur ce que les gens apprécient et sur les vidéos qu’ils aiment regarder… Et si tous ces réseaux sociaux laissent le même indice, les professionnels du marketing doivent vraiment le prendre en compte. C’est ce qu’il se passe pour la vidéo verticale depuis le début des années 2020, et cela se renforce en 2022 et 2023 !
Il y a 10 ans, le « Vertical Vidéo Syndrome » était au cœur des débats, car seulement 15% des vidéos vues venaient des téléphones.
Mais aujourd’hui, la vidéo verticale n’a plus cette image amateure, car les vidéos mobiles représentent 60% des vidéos vues. Cette tendance risque de croître dans les années à venir avec l’adaptation des réseaux sociaux à ce nouveau format vertical.
La vidéo verticale est une manière d’être créatif et original, tout en proposant une expérience plus immersive pour votre cible sur les plateformes média. D’un point de vue marketing et impact, toutes les habitudes sont à revoir ! Fini la règle des 3 tiers, on place l’info en plein centre ! Efficace !
La verticalité offre également des possibilités créatives uniques. Les espaces étroits exigent une approche différente de la composition visuelle et encouragent les réalisateurs à repenser leur narration. Des éléments tels que les gros plans sur le visage des personnages ou les mouvements verticaux peuvent être exploités de manière nouvelle et innovante pour renforcer l’impact émotionnel et narratif.
En conclusion, la vidéo verticale est bien plus qu’une simple tendance. C’est un moyen puissant pour les professionnels de l’audiovisuel de repousser les limites de la créativité, d’offrir des expériences plus engageantes, et de toucher des publics variés de manière plus pertinente. En adoptant ce format, vous capitalisez sur l’évolution des habitudes de consommation de contenu et établissez une connexion plus profonde avec vos spectateurs, tout en laissant libre cours à votre inventivité pour raconter des histoires de manière inédite.
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